DARTZ 为何说华贵，而非“奢华”：背后的理念

大多数汽车制造商说“奢华”。DARTZ 选了另一个词，其创始人用一句话就能告诉您为什么。

一个刻意选择的词

在2015年 BBC 的一次采访中，Leonard F. Yankelovich 被问到 DARTZ 服务的市场。他的回答从此一直伴随着这家公司。

“‘奢华’是个太寻常的词……奢华在超市里就能买到。我用的词是‘华贵’。” Leonard F. Yankelovich 接受 BBC 采访，2015年，据自由欧洲电台/自由电台报道

十年后，CarBuzz 听到了同样的观点。“如今的奢华太寻常了，”他在2025年对该媒体记者说。重点不在这个词，而在这个理念：为一位车主而造、别人无法拥有的东西。

华贵的样子

BBC 关于 DARTZ 的报道描述了这一理念如何体现在车上。按键常常是镀金或钛质的，而不是塑料。Yankelovich 说，其目标是重现那些为俄国沙皇制作器物的工坊：在那里，连一颗螺丝都可能刻上主人的名字。没人看得见，但主人知道它在那里。

DARTZ 内饰的一切都遵循这条规则。

• 金圈仪表，表盘上印有 DARTZ 字样。
• 绗缝皮革，头枕上饰有金鹰。
• 只用天然材料。 Luxurious Magazine 指出 DARTZ 只用天然材料，不用 Alcantara 之类的合成材料。
• 选择鳄鱼皮自有道理。 “实际上，我们选它是因为它是最柔软也最坚韧的座椅皮革，”Yankelovich 对 HotCars 说。

可以计数的华贵

它也是一种可以衡量的细节习惯。据 Top Gear 报道，Black Alligator（黑鳄）的车漆融入了1,001颗黑钻石，研磨成粉后漆于车身。Aladeen 特别版 MMXXII 限量十台，通体金色。在中国销售的车所配的金色 DARTZ 徽章镶有55颗钻石。

写进徽章的词

这一理念被写进了 DARTZ 的纹章。黑色代表勇敢与不朽，金色代表价值与华贵。徽章外的无限之环代表“无限华贵”（Infinite Opulence），公司的格言是 Bulletproof Opulence（防弹华贵）。中央的带翼骷髅纪念 DARTZ 所承袭的那座工厂中的两个人：飞行员兼飞机设计师 Igor Sikorsky 与赛车手 André Nágel。

不止于汽车

华贵部把同样的哲学延伸到车主穿戴和随身携带的物品上，包括防弹时装。用该部门的话说，在这里，昂贵之物变得无价。

“我们都活在自己所做的事情里，所以每一台车里都有我们的灵魂。” Leonard F. Yankelovich，Luxurious Magazine，2020年